E-E-A-T : le guide complet pour gagner la confiance de Google

Comprendre E-E-A-T : les 4 piliers de la confiance selon Google

E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité). Ce n'est pas un facteur de classement direct, mais un ensemble de critères que les Quality Raters de Google utilisent pour évaluer la qualité des contenus web.

En 2025, avec la multiplication des contenus générés par IA, Google accorde une importance croissante à ces signaux de qualité. Les sites qui démontrent clairement leur E-E-A-T sont favorisés dans les résultats de recherche, particulièrement dans les secteurs YMYL (Your Money Your Life) comme la santé, la finance ou le juridique.

1. Experience : montrez que vous avez vécu ce dont vous parlez

Le "E" d'Experience a été ajouté par Google en décembre 2022. Il valorise l'expérience pratique et personnelle de l'auteur sur le sujet traité. Un avis produit rédigé par quelqu'un qui a réellement utilisé le produit a plus de valeur qu'une compilation d'informations trouvées ailleurs.

Comment démontrer votre expérience : Partagez des études de cas réelles avec des résultats concrets, intégrez des photos et vidéos originales de vos projets, racontez les défis rencontrés et les solutions trouvées, mentionnez la durée de votre pratique dans le domaine.

2. Expertise : prouvez vos compétences techniques

L'expertise concerne les connaissances et compétences techniques de l'auteur ou du site. Google évalue si le contenu est créé par quelqu'un qui maîtrise véritablement son sujet. Pour les sujets YMYL, des qualifications formelles sont souvent attendues.

Signaux d'expertise à intégrer : Créez des pages auteur détaillées avec biographie, certifications et parcours professionnel. Affichez vos diplômes et formations. Citez des sources fiables et académiques. Produisez du contenu approfondi qui va au-delà des bases.

3. Authoritativeness : établissez votre réputation dans votre secteur

L'autorité mesure la reconnaissance de votre site et de vos auteurs comme références dans votre domaine. Elle se construit avec le temps à travers les mentions, les backlinks et la réputation en ligne. Un site reconnu par ses pairs et cité par d'autres sources fiables gagne en autorité.

Stratégies pour développer votre autorité : Obtenez des backlinks de sites reconnus dans votre secteur. Publiez des articles invités sur des plateformes de référence. Participez à des interviews et podcasts. Développez votre présence sur les réseaux professionnels. Collectez et affichez des avis clients vérifiés.

4. Trustworthiness : le pilier central de E-E-A-T

La fiabilité (Trust) est considérée par Google comme le critère le plus important. Il englobe et dépasse les trois autres. Un site peut être expert et faire autorité, mais s'il n'est pas digne de confiance, il ne mérite pas un bon classement.

Éléments essentiels de fiabilité : HTTPS obligatoire pour sécuriser votre site. Mentions légales complètes et accessibles. Politique de confidentialité claire. Coordonnées de contact visibles (adresse, téléphone, email). Processus de paiement sécurisé pour l'e-commerce. Transparence sur les sources de financement et les partenariats.

5. Plan d'action concret pour améliorer votre E-E-A-T

Améliorer son E-E-A-T est un travail de fond qui demande de la cohérence et de la persévérance. Commencez par auditer votre site actuel : vos pages auteurs sont-elles complètes ? Vos contenus citent-ils leurs sources ? Votre page À propos inspire-t-elle confiance ?

Actions prioritaires : Créez ou enrichissez vos pages auteurs avec photos, biographies et liens vers les profils sociaux professionnels. Ajoutez des données structurées Schema.org (Person, Organization, Article). Mettez à jour régulièrement vos contenus avec la date de dernière révision. Sollicitez des témoignages clients détaillés. Développez une stratégie de netlinking qualitative.